新闻资讯 3000+头部明星争先入驻，抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地？ 2021-2-5 0:14:11 秋风站长、网站编辑、吉吉国王 取消关注 关注 私信 “玩了一天抖音，学了一个新技能。” 在那英最新发布的抖音视频上，她身着绿色棉服搭配酷炫音乐开场，画面一转，那英准确卡着音乐的节奏点，上演了一出飒爽英姿的女王变装表演。同时，她在文案上还不忘带上话题：#那英女王变装。 评论中粉丝积极捧场“那姐挺会玩儿”，还有人借此结合那英作品玩梗，表达多年喜爱。不愧是在《乘风破浪的姐姐2》“出道半生，归来仍是练习生”的热门嘉宾那姐，流行趋势的快车，随时能看到她的身影。 同样把短视频玩转的还有陈伟霆，他发布的首则抖音视频上，本人骑着小摩托搭配刘德华的电影作品《天若有情》BGM，显然是赶在刘德华入驻抖音之时，欢快地一同参与进来，完成追星心愿。 紧接着，陈伟霆在这里找到了一片新舞台。在陈伟霆的抖音账号里，沙雕变装、酷炫变身、搞笑模仿等视频应有尽有，他模仿卓别林的视频作品上，用文案表示：这里很适合我。 1月27号，刘德华入驻抖音的消息在互联网掀起了不小的风浪，而在这前后，那英和陈伟霆也分别在1月25日、1月28在抖音找到一片辽阔的娱乐之地。 这里有大批粉丝迎接他们的到来，欢呼雀跃地制造出不少热榜话题，还有机会在明星爱 dou 榜上，与其余的明星展开一场话题、热度和流量的较量。 有大批重量级明星和饭圈驻扎在此，抖音正在成为一个不可小觑的娱乐生态池。 从初步构建短视频新风口，到凝聚优质创作和营销闭环，历经多重优化与升级，如今抖音已经成为容纳3000＋位头部明星入驻的庞大娱乐核心阵地。 而这个数字，仍然正以惊人的速度疯长。 在抖音追星，情怀和热爱都被赋予灵魂 在年轻用户霸占互联网、扩大娱乐化和饭圈化的Z时代，明星与粉丝之间的共生关系，正在依附于各网络平台生长。 抖音上，这种共生关系更是以迅猛而热烈的姿态，被这个最能凸显出流行趋势的平台滋养着。 一方面，伴随抖音多元化、趣味性强的视频和话题互动玩法，明星与饭圈之间完全打破了那层厚实的虚拟墙壁。 以那英为例，自她入驻抖音以来，就熟练运用起抖音打造的短视频+热榜话题形式，和粉丝发起互动。 热门综艺《乘风破浪的姐姐2》播出后，那英在节目上的表现，激发了粉丝和网友的娱乐灵魂。在抖音上，那英在这个节目上的相关片段得到了十分广泛的传播。 首期节目#那英问李菲儿张馨予你俩谁啊#登上抖音热榜之首，由此网友将那英的言论定义为“英言英语”，不少创作者将那英以往的采访视频剪出金句合集，转发量不断飙升。 网友活跃玩梗，那英本人也加入娱乐大军。在入驻抖音之时，那英在抖音的采访中首度回应坊间的各种话题，与粉丝积极互动： 先是对粉丝制作的海报表示赞美；还针对“归来仍是练习生”进行回复“我归来仍是少女”；并正式在抖音视频上玩起话题互动，看到抖音上#那英忘记舞蹈动作#的话题，发起一个#帮那英记舞蹈动作#的话题，获得30多万点赞。 除那英以外，冯巩、章子怡、谢娜、杨紫、王一博、蔡徐坤等老牌艺人、知名演员明星、顶流明星等，也纷纷在抖音表演情景喜剧、分享日常生活、与评论区网友互聊，实现与粉丝的互动。 在日常短视频产出、话题等互动模式下，明星们在抖音上逐步实现了曝光率大幅提升，粉丝圈层也得以扩大。 另一方面，基于抖音上自创、二次剪辑产出、直播等多种形式的视频模式，明星的个人形象愈发清晰而多元。 经多个抖音视频发布后，陈伟霆的喜剧天赋、时尚感都有了用武之地，仅在陈伟霆第二则讨论“抖音怎么玩”的视频中，就可以看到抖音为明星展现个人特色和多元形象，提供了怎样的便利。 最初陈伟霆背对镜头，跑向面前白茫茫的背景板，纵身一跃只有潮牌衣物落地，镜头切换又是陈伟霆搭配一套日常又时尚的穿搭，只见他跑向身后的工作人员再度跳跃，工作人员就换上了陈伟霆的同款装扮。 眼下陈伟霆参与的综艺《潮流合伙人2》正在热播，作为节目的主理人，陈伟霆对于潮牌文化的知识储备和个人见解是节目的一大亮点，而此番在抖音上短短一则花式变装的视频，更为陈伟霆的时尚形象达到了破圈传播的效果。 像陈伟霆这样，在抖音上依靠短视频打造多元形象的明星数不胜数。 刘德华在抖音里，一会儿是秒进多个角色状态的实力男演员，一会儿又是鼓励粉丝点赞的搞怪普通网友； 冯巩通过在抖音上发布一系列喜剧表演、记录工作幕后生活的短视频，一个老艺术家在台前幽默搞笑、幕后亲民接地气的不同样貌，令网友倍感新鲜； 赵露思以营业甜美女明星形象分享不少化妆视频，同时又多次跟着魔性音乐活泼起舞，掩盖不住普通小女生心思…… 德云社更是借助抖音的直播通道，打通与粉丝之间的联系，还树立了“德云男团”的形象，首次开播就获得2199万人次观看，互动评论高达1340万，更实现大力涨粉，涨粉人数有190万。 一直以来，不少粉丝对明星保持着极度好奇心，情感需求渴望得到回馈。如今明星们在抖音积极分享日常、工作等视频内容，还打造趣味性玩法互动，大大增强了粉丝粘性。 抖音所提供的娱乐载体，正在为星粉之间的共生关系做出良性而积极的引领作用，打造出了更为坚固和成熟的饭圈生态。在抖音追星，情怀和热爱都被赋予灵魂。 千帆过尽百舸争流， “明星朋友圈”为何只有抖音能做成？ 在娱乐至上的互联网环境中，明星不仅展开和粉丝之间的亲密互动，明星与明星、品牌之间的联系，也纷纷被搬上大众视野。眼下，各大网络平台正全力发挥自身特色和优势，吸引明星和粉丝入驻、稳固已有用户基数，争做社交媒体平台的佼佼者。 这场百舸争流的比拼中，抖音的优势十分明显： 首先，作为包含文字、视觉、听觉多重介质于一体的社交媒体，抖音打造出明星之间透明而包容性强的“朋友圈”，满足了各类明星的不同需求。 日常生活中，抖音为明星们提供了一个可以褪下明星光环、展现最放松状态的快乐天地，他们身上接地气、烟火气的一面，拉近了明星和普通人直接的距离。明星们也如普通用户一般在抖音上展示自我、分享家常，甚至倾诉心事和记录生活变化。 新入驻的刘德华、那英、陈伟霆，学会了在抖音运用丰富的抖音素材，来录制唱歌、跳舞、模仿、搞笑类视频，引得粉丝也纷纷使用同款拍摄方式，掀起一波话题热潮。 工作方面，越来越多的明星选择将抖音作为自己开展作品宣发推广的关键基站。 例如，蔡徐坤在这里完成了作品的广泛传播。蔡徐坤的歌曲《情人》在抖音传播极广，靠着短视频搭配BGM形式的助力，网友打造了不少《情人》演唱合集、二次剧情故事创作等，这首歌更成为抖音短视频运用次数较多的魔法BGM。 再如陈伟霆、林俊杰、王一博、赵丽颖等明星，通过抖音进行作品和品牌的宣传，并获得品牌方认领和互动等工作内容。 其次，对于粉丝粘性强、对于破圈有着更高需求的明星来说，入驻抖音有着天然的吸引力。 过往明星在社交媒体上为自己打call赚吆喝更多是单向宣传，局限性较强。抖音“明星朋友圈”的存在，助明星借力短视频和直播等视频形式，收获花式玩法，一众明星们在此可以开启“互动式宣传”，构建公域交流平台，展现更真实的互动场景。 譬如张艺兴、陈赫、关晓彤、应采儿、蔡少芬、王宝强等明星，趁着刘德华入驻抖音，积极参与抖音打造的全民致敬活动，实现追星：张艺兴发布视频帮妈妈圆追星梦，容祖儿化身行走的“华仔歌曲点唱机”，贾玲更是在多个场合cue刘德华之后，终于有了更为直接和公开的对话机会。 “明星朋友圈”落成后，明星们对于抖音的依赖性与喜爱度愈发增强，眼下，抖音不仅建立了星粉共生关系的生长空间，还是明星们进行个人与作品宣传的首选核心阵地。借助抖音，明星可以实现个人IP多维拓展、商业价值持续上升，效果十分显著。 截至2020年11月，入驻抖音的明星艺人已经超3000位，较2019年新增超1000 位。 扩大娱乐生态版图，为抖音加速赋能 有愈发成熟、良性的饭圈在此驻扎，更有上千位明星在此创建个人品牌形象。2021年，抖音凭借广泛影响力、庞大用户基数，跻身能代表互联网变迁、激发鲜活娱乐生态的短视频平台。 一方面，对于明星来说，抖音无疑为他们创建了提升自我价值的沃土。 最初，通过发布抖音短视频，明星成为生活的分享者和热点的追逐者，是内容的消费者也是潮流的引领者。后来随着抖音的完善和升级，明星在原有市场中难以完成的破圈效应，在抖音得以实现。 抖音打造的去中心化的推荐机制，决定了明星想要在抖音上实现真正意义上的破圈，更大程度上需要基于爆款内容产出。而愈发完善的产品功能、丰富的特效道具等，也都能够激发明星内容创作的好奇心，辅以平台双向互动属性、IPGC的营销模式，加速爆款内容孵化。 基于此类日渐成熟的机制和功能，抖音头部明星版图得以完善，创作者数量和质量都有所提升。截至 2020 年 11 月，明星投稿视频量较 2019 年增长近 2 倍，投稿视频播放量较 2019 年增长 161%，亲民化多元内容成抖音热榜重心。这也使抖音在扩大整个娱乐生态版图上更进一步，为平台本身加速赋能。 另一方面，从去年开始，抖音更不拘泥于原本星粉互动的单一短视频内容，进一步打造多种活动场景和内容生态闭环、强化明星“友邻化”生态。 先是在综艺和影视方面创建一条完整的营销产业链，通过层层迭代和升级，打造出观众用短视频追剧综的观看习惯，还吸引2020年票房前20的华语电影均选择入驻抖音。 接着，抖音的目光又放至与时俱进的主题活动和颁奖典礼，打造线上和线下多重联动的星粉互动体验。 仅在去年，抖音就打造了“夏日观星指南”、“七夕许愿季”、“美好加油站”三场站内星粉互动主题活动，以明星向粉丝发起话题互动、粉丝线上向明星许愿打call、线下参加明星物品展览等形式，加深星粉之间的了解和联系。 “抖音星动之夜”、“抖音美好奇妙夜”两大颁奖典礼的展开，也强力汇集各路明星参与，拉动粉丝线上投票打榜，提供星粉线上线下见面机会。 一场场活动的举办、一次次流行趋势的撬动，抖音显现出平台年轻化、多元化两大自身优势，在一众社交媒体平台中，成为最星光熠熠、最强号召力的选手。 这种难以撼动的能量和竞争力，仍在不断加码。 后疫情时期，抖音化身“云时代”的一大载体，成为大众学习新技能、展示日常生活的流通站，普通人的任何创作想法和才华都不会被埋没，大众迸发的娱乐精神更在此得到释放。 去年，在抖音娱乐内容消费用户中，有 92% 来自于 40 岁以下的用户，年轻化、Z世代实力和号召力，成为抖音颇为重要的价值体现。此外，抖音还积极丰富娱乐营销途径与出口，促进整体娱乐生态圈的不断扩大与完善。 抖音吸引了大批优质娱乐创作者，打造海量而丰富的娱乐内容，建立了相对完善的营销生态。抖音不仅有自身的影响力和传播力为基础，还有完整营销生态闭环、不断创新升级的产品，截至2021年，抖音具备多合作场景的运营链路，在整个短视频领域中成为出类拔萃的佼佼者。 依托如此坚固而大规模的人群支持，抖音也成功凭借平台属性，完成明星+用户+品牌的流量融合。 从抖音“聚”星到抖音“造”星，一场属于全民的娱乐狂欢正在开启。不断扩大娱乐生态版图的抖音，将一直是掌舵Z时代的领航员。 赞赏 人已赞赏 争先入驻凭何抖音
