就在上周二（3月16日），《生活如沸》官方授权体验店在上海杨浦区的大学路正式开业。在刚刚正式宣布开业后不久，这家火锅店的店面就被“痛”成了bilibili游戏主题店。
从“火锅店”的角度来看，这次《生活如沸》主题店无疑是抓人眼球的；而在bilibili游戏的加持下，让这次合作的焦点不止是“好不好吃”和“吸不吸引”这么简单。一个游戏发行品牌去和火锅店搞合作，这件事在很多朋友的认知里，都是一次很难成功的尝试。
但更加不可思议的是：这样一个看似毫无交集的合作在落地之后，用户居然还很受用。在这种出奇地和谐的情境背后，自然离不开B站以及bilibili游戏最为擅长的“讲故事”内容营销文化。
一家新开业的火锅店被“痛”成了bilibili游戏主场
本次bilibili游戏的主题火锅店有一个很容易让人理解的主题，叫做#bilibili游戏请你吃火锅#。顾名思义，请客的是bilibili游戏，那么来的“客人”自然很多都是bilibili游戏的玩家或者B站的用户们，想让这些客人尽兴而归，第一步自然需要从店面装修入手。
这家坐落在上海复旦大学邯郸校区附近的火锅店，原本应该是一家颇为地道、烟火气十足的寻常小店。店内部分复古的设计，再加上试营业期间就有人慕名而来打卡的“小藏书阁”，都让这个火锅店十分有生活的气息。
而通过接入大量的bilibili游戏元素，让游戏氛围浓缩在了这家小店里，把这家原本很有生活气息的火锅店打造成了bilibili游戏的主场。
除了进门处的游戏区域，在店内一楼墙壁上超大的“bilibili游戏请你吃火锅”以及在锅底中的小电视牛油块外，店铺内还装饰着不少具有鲜明游戏或者是B站元素的“弹幕”挂牌装饰，其中更是集合了不少bilibili游戏的内容梗。
在一楼墙壁上的大量标签挂饰中，可以看到「刀光哥」、「Master家今天的饭」、「骑士君料理专门店」等，让玩家和熟悉B站文化的用户一眼就能看出是哪个IP的「梗标语」。甚至连还未上线的产品也加入了这个“战场”，挂出了「机动战姬聚餐」和「坎特伯雷新兵食堂」的招牌。
在进门后不远处的特供菜单上的「生命回复白萝卜」「MP回复植物根茎」以及「秘制冷却水」也同样“梗力十足”；在店铺的二楼，「欧气四溢」「欧皇附体」「远离非酋」等挂饰无一不在提示你：欢迎来到bilibili游戏主题的火锅店——
与活动的主题呼应，在官方微博以及主站等渠道都同步上线了面向玩家、UP主的幸运抽奖活动，并把他们“请”到火锅店的现场，感受一下这家“bilibili游戏主题店”的氛围与美食。
毫不夸张的说，在踏进了店门之后，各种让玩家会心一笑的“梗挂饰”，以及店内由屏幕组成的弹幕流带成为了店面内的“官方氛围组”，就像有一种神奇的魔力，让这些看似毫不相关的元素毫无违和感地融合到玩家、甚至普通食客的用餐场景里。
这次的主题店活动，不仅成为了游戏玩家们的一次趣味聚会，甚至还得到了大众用户的广泛认可，这家主题店在开业当天就登上大众点评上海热搜榜单第一位，截至发稿，仍然稳守在大众点评海杨浦区火锅店榜单的NO.1。
用沉浸式的体验构筑属于玩家的“幻想世界”
实际上，这次与火锅店的联动也是bilibili游戏在“讲故事”方式上的一次新尝试，这个游戏发行品牌从成立开始就一直习惯以自己的“故事”打动玩家。
熟悉bilibili游戏的朋友大概都知道，它们在选品上更倾向于那些通过独有的世界观刻画，以及沉浸式的剧情体验的产品，并藉此打造出与品牌Slogan“你的幻想世界”相应的，属于玩家的幻想世界。
所以它们早期的产品都带着强烈的“二次元”倾向，早期的几款拳头产品《崩坏学园2》《FGO》《碧蓝航线》更是其中的典型，它们无一不是在世界观、剧情的塑造上有着自己的独步之处，从用户角度来看，这些“二次元”氛围浓厚的产品也让bilibili游戏收获了自己最为坚实的用户基本盘。
不过在近年，为了应对用户以及市场的需求变化，在保留原有的“二次元”赛道的同时，bilibili游戏也开始积极进军更多不同的方向。然而值得一提的是，尽管在品类上不再局限在二次元，但是选品的原则仍然是以故事性和世界观为先。
以去年发布会上公布的产品阵容为例，在核心二次元向的产品外，还有差异化十分明显的产品《工匠与旅人》、《拾光梦行》，以及国创IP改编作《灵笼：火种》；这3款产品在故事性上都有着自己独特的理解和体验。
甚至在高品质的单机游戏，bilibili游戏也仍然坚持自己的选品原则。从早期上线的《UNHEARD疑案追声》、《寄居隅怪奇事件簿 》，到去年推出的《斩妖行》，以及今年刚刚上线、曾获得过2018TGA最佳动作游戏的《重生细胞》手游，这些产品除了玩法和美术上的差异化特色外，在世界观以及剧情的设计上，也都给玩家呈现了一个别致的游戏舞台。
根据早前的信息，在2021年，bilibili游戏还储备有《终焉誓约》、《心罪爱丽丝》、《古剑奇谭木语人》以及《刀剑神域黑衣剑士：王牌》等数款独代手游产品，这几款产品在IP、玩法以及美术这些游戏内容上有着自己的亮点外，在剧情以及世界观的打造上也仍然没有偏离“幻想世界”这一主题。
当这个“幻想世界”构筑得越来越完善和丰富，bilibili游戏也不再把自己“讲故事”的方式和载体局限在线上内容，而是想尝试着把这种体验带进玩家的线下生活，于是才有了这一次与《生活如沸》主题火锅店的合作，从用户的反馈来看，这次的尝试也取得了不错的成效。
三、把“虚拟”故事带进“现实”：是挑战，也是机会
对于一个游戏品牌来说，搞火锅店看上去似乎有点“不务正业”，但从另外一个角度来看，这次“游戏 X 火锅”的合作背后也正是bilibili游戏对自己“讲故事”方式和载体的一次新尝试。通过这次的合作，bilibili游戏成功把自己的“幻想世界”照进了玩家的现实生活，
回顾过去两年，可以发现bilibili游戏其实一直在积极尝试更多不同的“讲故事”方式，包括游戏发布会、线下的游戏试玩活动、甚至是本次的主题火锅店……这些与“三次元世界”联系更加紧密的动作，也正意味着：它们不仅只是B站的一项业务，而是想要做出自己特色的品牌向内容。
这次与B站纪录片《生活如沸》官方授权火锅体验店看似“天马行空”合作，也让市场看到了bilibili游戏在“讲故事”上的更多可能性，把这些“虚拟故事”带到“现实世界”，对于一个游戏发行品牌来说既是挑战，也是在接下来的激烈竞争中能够脱颖而出的机会。
对于bilibili游戏来说，后续需要做的不仅是“二次元”品类上的更多新尝试，而且在持续深挖核心二次元赛道的同时，还要不断地拓宽自身的边界挑战新的领域，拉拢更多来自不同领域的合作伙伴，并且让矩阵中或大或小的诸多产品都能在市场上找到属于自己的机会，也让更多的“幻想世界”在这里找到扎根的土壤。
从目前bilibili游戏的布局和动作来看，这次“游戏 X 火锅”的合作活动，或者只是他们2021年在游戏市场一系列品牌动作的开始。